推動休閒產業的第一步 - 從創意變生意開始

推動休閒產業的第一步 - 從創意變生意開始 /文 呂致緯

農業與文化工藝都是古老的生活必需產業，但是隨著時代的進步，傳統產業成為夕陽產業，依靠人力的作法不敵機器化的生產，轉型成為必然之路;要如何吸引遊客的目光呢？ 首先要重創意說起。 

• 首先問自己，我的長處在哪？

創意的第一步先檢視自身的條件，這邊以臺灣製作傳統書法毛筆名家「林三益」說起;由於現代電腦打字漸漸取代人工書寫，並且由於傳統工藝的產品製作成本過高，造成毛筆使用的效率降低，因此制筆產業也碰到瓶頸。但是由於製作毛筆需要高端的毛刷製造手藝，恰巧現代彩妝所需要的粉筆製作正好是傳統製造毛筆所擁有的長處;因此女性的面容如同成就完美作品的畫布，同樣是揮毫完成美麗的作品;林三益用創意為傳統產業找到創新體驗的活路。 

• 鄉村要如何增添想像呢？

以南投陶、竹工藝為例

南投除了是台灣地位位置的中心，更是農產與工藝的重鎮，特別是水里的蛇窯、竹山的竹工藝品，以及埔里與國姓的漆器，因為由這些豐富的人文形象，加上南投的閒逸與浪漫的氛圍，所以筆者在地方輔導中建議以「情投藝合」作為對於南投工藝行銷的聯想，採取情投意合諧音，更能展現對於南投土地的情感以及鍾情於工藝的想像；這樣的聯想就會加值在當地的產品與旅遊體驗上。 

• 把握翻轉的契機，先從自身的長處與各地的地理與人文開始

台灣的鄉村發展與體驗的方式皆相似，農特產品也大致雷同，但是能夠改變的是如何讓遊客的感受不一樣;每個地方都有自己專屬的地理、歷史與人文，也造就出各自區域的特色與長處，讓產品不只是產品，而是結合生活與文化才能彰顯自身的獨特性，也才是產業創意翻轉的要領。